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2019-04-07 19:48

  PCHi中国国际化妆品个人及家庭护理用品原料展览会于26日在广州保利世贸博览馆开幕。在展会主论坛上,就“2019全球化妆品及个护创新发展趋势”这一主题,资生堂(中国)研究开发中心总经理田村昌平(TAMURA Shohei),上海交通大学设计趋势研究所所长傅炯,BEAUTYSTREAMS创意总监Michael Nolte,上海家化联合股份有限公司首席设计师徐军等人,分别从不同角度给出了自己的见解。

  从2003年,中国的护肤品市场一直保持稳定增长,到2017年达到1800亿元的规模。其中,美白品类这一细分市场也保持平稳增长,2017年达到200亿的市场规模。美白品类在护肤领域占据十分重要的地位,2018年,资生堂选择对、上海、广州、成都与呼和浩特这5个主要城市的中国女性皮肤意识进行调研。据调研结果显示,中国女性普遍最为关心的排名前四位的皮肤问题都与肤色有关,尤其是20—40岁这个年龄段的女性,对肤色的关注度最高。

  实际上,不只在中国,资生堂还对多个国家和地区进行过类似的调研,结果显示全球13个国家的女性都表现出了对均匀无暇的肌肤的向往。田村昌平表示,资生堂自创立之初就开始对肤色问题进行探索,在迄今百余年的时间里已先后研发出熊果苷、氨甲环酸、4MSK等美白有效成分。2011年,资生堂创新将氨甲环酸与4MSK这两种有效成分进行双主剂的共同配合发现,添加4MSK有利于氨甲环酸的渗透。目前,这些美白成分已经广泛运用到资生堂旗下的多款产品中。

  据田村昌平透露,资生堂正在进行的对美白的全新研究方向是着力于色素沉着与血管异常之间的关联研究。据研究发现,在有色素沉着的部位,其下方的毛细血管相当发达,血管内皮增殖因子VEGF-A在色素沉着的部位也会增加,导致血管异常。而活性化的血管会放出“黑色素刺激因子”导致黑色素活化。田村昌平表示,资生堂将持续进行有关肤色问题的研究,同时也将为开发出更多有效的护肤品而努力。

  “今年是困难的一年”,今晚管家婆一句赢大钱,管家婆,一句话赢大钱图,丰都蓝月水会经济在变差,彩妆的流行趋势也多少受到影响。傅炯曾将2018年彩妆的流行趋势主题定为“温暖”,但过去一年通过对四大时装周的彩妆进行研究,傅炯认为,2019年彩妆的流行趋势是“轻”,即轻巧、轻盈,无压力,零负担。

  不只是彩妆,包括护肤品在内的包装设计方面,徐军认为,未来设计的机会在于年轻化、智能化和高端化。随着移动社交互联网的渗透,年轻人的需求也变得碎片化和多元化。因此,徐军表示,未来的设计并不是关起门来做,上海家化已经通过建立线上社区和社群,形成与消费者共创的设计,来激发品牌活力,满足年轻人的多样化审美需求。

  设计是用来解决问题的。徐军认为,对于抗衰、抗皱类高端产品,其在包装与产品设计方面也应该给人以高端化的感觉,设计应做到专业、简洁。而对于祛斑祛痘类产品,其产品设计则应做到专业,并给人以的联想。

  在宏观趋势方面,Michael Nolte认为,皮肤护理、香氛护理及彩妆护理都属于上的化妆品,可以提高人们的情绪,抵抗焦虑。随着人们越来越多地接受日常美容礼仪,“美”就成了更个性化、更全面的代名词,而支持消费者情感状态的,改变其生活方式的产品,钱多多高手心水论坮,香港正版钱多多高手,钱多多心水论论坛丶丶,鬼谷子必中包中奖号将极具发展前景。从目前来看,主流护肤产品也在补充以减压为目的的产品。

  “我们发现越来越多的男性接受化妆,尤其是年轻消费者”,Michael Nolte说到。Z世代和千禧一代这一成年消费者中最年轻的一代,钱多多王中王论坛,钱多多么水论坛19333,钱多多论坛免费提供,2929小鱼儿玄机2站30码正在转向支持个性、让他们活出最真实的品牌。“我们推荐创建面膜产品,天空彩与天下彩票同行东方心经马报资料2017是专门研究彩票号码的服务网站。公司简介精心设计特别适用于男性皮肤及其特殊需求。”

  另外,Michael Nolte预测,化妆将会更多地被男性用来作为一种反叛和口头禅,以使自己与众不同。男性的美容包装目前是黑色和男性化的,这种情况将会改变,会变得更加丰富多彩。过去被认为女性化的服装或彩妆,在未来也会被年轻的城市男性消费者所接受,他们认为这种个性表达是时尚和大胆的,而不是怪异和“同性恋”。

  由于消费者对个性化的追求,Michael Nolte表示将对品牌和小众品牌给予持续支持。原因是大多数大众市场品牌可能涵盖总体趋势,和生活方式的差异声明将是关键。

  Al复制人类的创造力,Michael Nolte认为,未来将有越来越多的健康和美容设备问世。5G将在2020年前广泛使用,移动商务将占据主导地位,并提供增强虚拟现实的零售体验。因此,将虚拟现实体验整合到在线营销中,也是一种比较好的方式。Michael Nolte预测,虚拟现实网络游戏中的植入式广告将越来越普遍。“我们预测高度光泽化的化妆效果和极端纹理将出现。”

  由人类造成的灾难和空气污染,让消费者意识到,可持续发展不是一种瞬息即逝的营销时尚,而是一种必要。Michael Nolte表示,Z世代和千禧一代正在以幽默、有趣和积极的态度对待可持续发展。对于年轻的千禧一代来说,可持续性和自然运动是必须的。Michael Nolte认为,品牌和产品需要找到一条出,即找到品牌可持续发展的生态战略。

  中国美容行业发展迅速,涌现出许多新品牌。根据Mintel的数据,到2020年,中国美容和个人护理市场的销售额将达到620亿美元。在接下来的几年里,中国的角色有望从跟随者转变为影响者。虽然目前在国际上,中国仍然是一个“跟随者”形象,但C-Beauty已经在为进入中国市场的国际品牌制定规则。